Brightstar e POLIMI Graduate School of Management lanciano AI Marketing Lab, un progetto che punta a usare l’intelligenza artificiale come strumento per avvicinare al lavoro i giovani che oggi non studiano e non lavorano. L’iniziativa, ideata e promossa da Brightstar in collaborazione con la business school del Politecnico di Milano, Nextwork360 e Gruppo Digital360, coinvolgerà inizialmente 80 ragazze e ragazzi tra i 18 e i 30 anni con un corso online gratuito, un bootcamp e dieci tirocini retribuiti.
Il problema dei NEET in Italia
Il punto di partenza è un dato Eurostat del 2025: in Italia il 13,3% dei giovani tra i 15 e i 29 anni non studia, non lavora e non partecipa a percorsi di formazione. Una quota che, secondo i promotori, mostra quanto sia difficile accompagnare le nuove generazioni verso il mondo del lavoro e quanto servano occasioni concrete per riattivarne motivazione, competenze e prospettive professionali.
Nove moduli su AI, comunicazione e marketing digitale
Il cuore del progetto è un corso online gratuito articolato in nove moduli, dedicato all’applicazione degli strumenti di intelligenza artificiale alla comunicazione e al marketing digitale. I partecipanti lavoreranno sulla creazione di contenuti, sulla gestione dei social media e delle campagne digitali, sulla relazione con i clienti, sul CRM e sulla marketing automation.
La gratuità serve a rendere il percorso accessibile, mentre il coinvolgimento di partner accademici e professionali ha lo scopo di allineare i contenuti ai nuovi bisogni delle imprese. Il tema delle competenze, del resto, è centrale anche nel dibattito su come l’AI sta cambiando il lavoro, tra meno burnout e nuovi rischi di isolamento e studi che invitano a usarla con attenzione anche nell’apprendimento.
Dal bootcamp a Milano ai tirocini retribuiti
Dopo la parte online, le studentesse e gli studenti più meritevoli potranno accedere a un bootcamp intensivo in presenza a Milano. Dieci di loro avranno poi la possibilità di svolgere un tirocinio aziendale retribuito di tre mesi, accompagnato da un percorso di career coaching.
L’obiettivo dichiarato è creare un collegamento diretto tra formazione e lavoro: da un lato i giovani selezionati possono mettere in pratica le competenze acquisite in un contesto professionale, dall’altro le aziende entrano in contatto con profili già preparati a usare l’AI nella comunicazione e nel marketing digitale. Un approccio che richiama altre collaborazioni tra imprese e atenei sull’intelligenza artificiale, come quella tra SOMA e Unicusano sui gemelli digitali.
Le voci dei promotori
«Con AI Marketing Lab investiamo nel talento delle nuove generazioni, creando un ponte concreto tra formazione, innovazione e opportunità nel mondo del lavoro», ha dichiarato Enrica Ronchini, Responsabile Relazioni Esterne e Comunicazione di Brightstar.
Per Andrea Rangone, professore del Politecnico di Milano e co-founder di Gruppo Digital360 e Nextwork360, «molti giovani rischiano di essere esclusi dal futuro prima ancora di viverlo. Ma il futuro professionale oggi ha un nome: intelligenza artificiale». Secondo Rangone si tratta di un cambiamento che i giovani possono cavalcare grazie alla loro «sensibilità digitale innata» e alla capacità di adattarsi.
L’annuncio non indica ancora le date di avvio del corso né le modalità di candidatura per i partecipanti.
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