Instagram torna a puntare sui video lunghi, e questa volta lo fa sul serio. La piattaforma di Meta ha annunciato lunedì 26 ottobre il test di “Features”, un nuovo formato di video orizzontali che possono durare fino a 90 minuti, pensato per podcast, vlog, interviste ed episodi. Insieme arrivano l’app per Apple TV, un rilancio delle dirette e nuovi strumenti per collegare i Reels ai contenuti più lunghi.
È un cambio di rotta netto per un social che negli ultimi anni ha costruito la sua crescita sui video brevi e verticali, e che ora prova a sfidare YouTube sul suo terreno, anche sullo schermo del televisore.
Video lunghi su Instagram: come funziona Features
Features è già in test in Brasile e ora si estende agli Stati Uniti con un piccolo gruppo di creator. Si tratta di video orizzontali la cui durata massima è ancora in fase di sperimentazione e in alcuni casi arriva a 90 minuti. I contenuti potranno essere consigliati anche nella sezione Esplora e in altre aree dell’app.
Per farli scoprire Instagram punta sulla funzione “Clips as Reels”: un creator può ricavare fino a otto Reel da un video lungo, e ciascuno rimanda al contenuto completo. “Vedi la clip di un podcast che ami, tocchi e continui a guardare il video intero”, ha spiegato alla Hollywood Reporter Tessa Lyons, vicepresidente del prodotto di Instagram.
Tra le novità annunciate ci sono anche:
- Series: uno spazio dedicato ai Reel a episodi sul profilo del creator, testato dalla primavera in Stati Uniti, India e Messico e in arrivo in altri Paesi entro la fine del 2026
- Live: le dirette verranno mostrate anche a chi non segue il creator, nella scheda Reels
- Smartphone come telecomando: in arrivo la possibilità di controllare la riproduzione sul televisore dal telefono e di salvare Series e Features da guardare più tardi sulla TV
Instagram arriva su Apple TV
Il tassello che collega tutto è il televisore. Instagram per TV, lanciato lo scorso anno su Fire TV e poi su Samsung e Google TV, è ora disponibile anche su Apple TV negli Stati Uniti: l’app è comparsa sull’App Store il 23 ottobre, è gratuita e richiede tvOS 26 o successivi. Permette di guardare Reels, Features e Series, con una sezione Amici per seguire le Storie e i post delle persone che si seguono. Chi ha appena preso la nuova Apple TV 4K con chip A19 dovrà però aspettare l’arrivo in Italia, per ora non annunciato.
“Pensiamo che la migliore esperienza per i contenuti lunghi e orizzontali sia su un grande schermo orizzontale”, ha detto Lyons, secondo cui è lì che nel tempo si concentrerà la visione più approfondita.
Mosseri cambia idea, ma i creator non vengono ancora pagati
La svolta è significativa anche perché arriva da un dirigente che si era sempre opposto. “Per molto tempo sono stato contrario ai video lunghi su Instagram”, ha ammesso il capo della piattaforma Adam Mosseri nel video di annuncio, ricordando che i Reels generano più condivisioni e messaggi. Instagram ci aveva già provato con IGTV, poi chiuso. Ora l’obiettivo, ha spiegato Mosseri, è rendere video brevi e lunghi “simbiotici”, sia su mobile sia sulla TV.
Il nodo resta la monetizzazione. A differenza di YouTube, che gira ai creator del suo Partner Program il 55% dei ricavi pubblicitari, Instagram non ha ancora un modello di condivisione degli introiti. Per ora finanzia direttamente alcuni creator e parla di un modello di lungo periodo “ancora prematuro”. La partita si inserisce nella spinta di Meta verso l’intelligenza artificiale e la pubblicità, sostenuta anche dal recente aumento di capitale da 35 miliardi.
Per l’Italia non ci sono ancora date: Features e l’app per Apple TV restano per ora limitate agli Stati Uniti.
Fonti
TechCrunch, Variety, The Hollywood Reporter, Bloomberg, MacRumors
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