Samsung sta vivendo una fase complessa nel mercato dell’Europa occidentale, ma la nuova serie Galaxy S25 sembra fornire un primo segnale positivo. Secondo i dati raccolti da Counterpoint Research, le vendite iniziali della serie S25 – disponibile dal 9 febbraio 2025 – sono riuscite a contenere le perdite e a migliorare il mix di prodotto dell’azienda nella regione.
Vendite iniziali in calo, ma meglio del previsto
Le vendite della nuova linea S25 sono risultate inferiori del 9% rispetto a quelle della serie S24 nello stesso periodo del 2024. Tuttavia, il confronto va contestualizzato: il calo è in linea con l’andamento generale del mercato in Europa occidentale, anch’esso in contrazione del 9%, mentre il totale delle vendite Samsung ha subito un calo più marcato del 17%. In questo contesto, la performance del Galaxy S25 risulta migliore della media aziendale. Non solo: rispetto alla serie S23 di due anni fa, le vendite della S25 sono superiori. Questo dato contribuisce a una graduale trasformazione del portafoglio Samsung verso modelli di fascia più alta.
Un portafoglio più premium
Il peso della gamma Galaxy S nei primi trenta giorni dalla disponibilità è cresciuto sensibilmente. La S23 rappresentava il 16% delle vendite totali Samsung nello stesso periodo del 2023, la S24 il 21% nel 2024, mentre la S25 ha raggiunto il 23% nel 2025. È un segnale chiaro: Samsung sta beneficiando della tendenza alla premiumizzazione che coinvolge l’intero mercato europeo.
Jan Stryjak, Associate Director di Counterpoint Research, ha spiegato che Samsung è in difficoltà a causa delle condizioni macroeconomiche, delle tensioni interne e di una concorrenza più agguerrita. Ma la strategia focalizzata sull’intelligenza artificiale sta iniziando a pagare. “Il Galaxy S25, con il forte accento sulle funzionalità AI, si sta comportando meglio del previsto”, ha dichiarato Stryjak.
Galaxy AI arriva anche nei modelli economici
Samsung non si ferma alla fascia alta. La casa coreana ha appena presentato i nuovi Galaxy A36 e A56, i primi della serie A a integrare Galaxy AI, portando così le funzionalità di intelligenza artificiale generativa in segmenti di prezzo più accessibili. Questa mossa potrebbe rivelarsi strategica per contrastare il calo generale delle vendite e riconquistare quote di mercato.
L’espansione delle funzioni AI nei dispositivi di massa mira a democratizzare l’esperienza utente già sperimentata nella gamma flagship, nella speranza che questo approccio innovativo possa invertire la rotta per Samsung in Europa.L’inizio 2025 segna dunque una fase di transizione per l’azienda, che cerca di rispondere a sfide complesse puntando su tecnologie avanzate e su un portafoglio prodotti più focalizzato.
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