Il mercato globale degli smartphone ha registrato una crescita modesta ma significativa nel primo trimestre del 2025, con un +3% anno su anno sia nei ricavi sia nelle spedizioni. A trainare l’espansione non sono stati solo i grandi nomi, ma anche brand esterni alla top 5, tra cui Huawei, Motorola e Google, che hanno dimostrato una capacità crescente di offrire valore in una fascia sempre più premium.
Prezzi medi in crescita, spinta dai modelli premium
Secondo i dati diffusi da Counterpoint Research, il prezzo medio di vendita (ASP) in termini di prezzo all’ingrosso ha raggiunto quota 364 dollari, il livello più alto mai toccato in un primo trimestre. Si tratta di un incremento dell’1% rispetto allo stesso periodo del 2024, indice della tendenza alla premiumizzazione che continua a interessare il settore.
Apple cresce nonostante il calo del prezzo medio
Apple ha saputo sfruttare il momento con una crescita del 12% nelle spedizioni rispetto allo scorso anno, che ha consentito al colosso di mantenere i ricavi stabili nonostante un calo del 9% nell’ASP. Il merito va in gran parte al lancio di iPhone 16e, che ha stimolato la domanda a scapito del valore unitario. Una strategia che, secondo gli analisti, ha dato i suoi frutti.
vivo brilla in India, OPPO cresce sul valore
Nel gruppo dei primi cinque produttori, vivo è riuscita ad aumentare i ricavi grazie alle buone performance in mercati chiave come l’India. OPPO, invece, è stata l’unica tra i big a vedere crescere il proprio ASP, segno di una maggiore incidenza di modelli premium nel catalogo.
Samsung guida in volumi, ma perde valore
Samsung si conferma ancora una volta al vertice in termini di volumi di spedizione, ma ha dovuto fare i conti con un calo dei ricavi. L’ASP è sceso del 7%, penalizzato da un portafoglio che ha visto una quota crescente di modelli di fascia media e bassa. Il colosso sudcoreano sembra dunque pagare la sua scelta di rendere l’offerta più accessibile.
Huawei e Motorola sorprendono fuori dalla top 5
I marchi fuori dalla top five sono stati i veri protagonisti in termini di crescita percentuale. Huawei e Motorola hanno registrato aumenti a doppia cifra nei ricavi rispetto allo stesso periodo del 2024, rafforzando la loro posizione sul mercato e partecipando attivamente al trend premium, anche grazie a una maggiore integrazione di funzionalità AI nei dispositivi.
Prospettive incerte per il resto del 2025
Nonostante il buon avvio d’anno, gli analisti prevedono una leggera contrazione del mercato smartphone nel resto del 2025, a causa di un peggioramento del sentiment dei consumatori e delle condizioni macroeconomiche. Le incognite legate ai dazi e alle catene di approvvigionamento potrebbero influenzare le strategie dei produttori e rallentare la crescita del settore.
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