Nel 2024, il segmento degli smartphone premium ha raggiunto il 25% del mercato globale, in crescita rispetto al 15% del 2020. Secondo il Global Handset Model Sales Tracker di Counterpoint Research, questa espansione è stata trainata da un numero crescente di acquirenti disposti a investire in dispositivi di fascia alta, mentre la tendenza alla premiumizzazione prosegue. Il segmento è cresciuto dell’8% su base annua, superando il tasso di crescita del mercato smartphone complessivo, fermo al 5%.
Apple domina, ma perde quote di mercato
Apple ha mantenuto la leadership nel segmento premium con il 67% delle vendite, in calo rispetto al 72% del 2023. Samsung, Huawei e Xiaomi hanno guadagnato terreno, contribuendo a questa riduzione della quota di Apple. La crescita del segmento ultra-premium, che comprende dispositivi con prezzo all’ingrosso pari o superiore ai 1.000 dollari, ha raggiunto un record del 40% del mercato premium, segnalando una crescente domanda per i modelli più avanzati.
USA e Cina guidano il mercato
Gli Stati Uniti rappresentano il principale mercato per gli smartphone premium, con una quota del 25%, seguiti dalla Cina, che ha raggiunto il 24%. La forte presenza di Apple e Samsung ha consolidato il dominio del segmento negli USA, mentre in Cina brand come Huawei, Xiaomi, vivo e HONOR hanno registrato una crescita a doppia cifra. L’India e l’America Latina hanno visto una forte espansione del mercato premium, con una crescita rispettivamente di oltre 5 volte e 2,5 volte rispetto al 2020. Il miglioramento dell’accessibilità ai finanziamenti e le offerte di trade-in hanno favorito questa transizione. Apple e Samsung si confermano i principali beneficiari di questa tendenza.
Premiumizzazione e riduzione dei volumi
Le aziende stanno puntando sempre più sulla crescita dei ricavi piuttosto che sul volume di vendita, semplificando i loro portafogli di prodotti. Il numero di modelli attivi nel segmento premium ha superato i 300 nel 2024, mentre il totale degli SKU nel mercato degli smartphone ha continuato a ridursi. La tendenza alla premiumizzazione dovrebbe proseguire, sebbene a un ritmo più contenuto, con un’ulteriore espansione in Cina, dove i programmi di sussidi per l’acquisto di smartphone premium stanno incentivando le vendite.
Il prezzo della libertà di scelta
I consumatori continuano a scegliere dispositivi premium per migliori processori, fotocamere, display e funzionalità AI, oltre a un supporto software più longevo. Tuttavia, la maggiore frammentazione del mercato e il costante aumento dei prezzi pongono interrogativi sulla sostenibilità di questa tendenza nel lungo periodo.
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