Il mercato globale degli smartphone ha registrato una crescita del 5% su base annua nel 2024, e pone la parola fine di due anni di declino. Il prezzo medio di vendita (ASP) ha raggiunto un nuovo massimo di 356 dollari, mentre le spedizioni globali sono aumentate del 4% grazie a un miglioramento delle condizioni macroeconomiche e della fiducia dei consumatori.
Tendenze di mercato e crescita del segmento premium
L’incremento dell’ASP e delle entrate è stato guidato dalla crescente premiumizzazione del mercato. I produttori hanno concentrato le loro strategie sul segmento di fascia alta, sfruttando l’adozione del 5G, il miglioramento delle fotocamere e l’integrazione di processori più veloci. Secondo Shilpi Jain, analista senior di Counterpoint, i prossimi sviluppi del settore nel 2025 includeranno una crescita a singola cifra nelle spedizioni, con ASP e ricavi destinati a superare l’aumento delle vendite in volume. Due fattori chiave saranno la diffusione del 5G a basso costo e l’integrazione dell’AI generativa nei dispositivi di fascia media e bassa.
Apple: ASP record nonostante il calo delle spedizioni
Nonostante una diminuzione del 3% nelle spedizioni globali di iPhone, Apple ha mantenuto solide entrate grazie all’aumento del suo ASP, che ha superato per la prima volta i 900 dollari. La serie Pro ha continuato a trainare i ricavi, mentre la domanda nei mercati emergenti ha registrato una forte crescita. In particolare, le spedizioni di iPhone in America Latina sono aumentate del 44% su base annua, grazie alla maggiore disponibilità dei nuovi modelli e a sconti sui dispositivi precedenti.
Samsung: crescita dei ricavi grazie al successo della serie S24
Samsung ha mantenuto la sua leadership nelle spedizioni globali, sebbene con un leggero calo. Tuttavia, la crescita del prezzo medio di vendita ha compensato la flessione nelle unità vendute, facendo aumentare i ricavi del 2% su base annua. La serie Galaxy S24 ha superato le prestazioni del suo predecessore, consolidando la presenza di Samsung nel segmento premium, grazie anche alla spinta sull’AI mobile.
Vivo e Xiaomi: i brand in maggiore crescita
Tra i primi cinque produttori, Vivo ha registrato la crescita più rapida in termini di ricavi (+20% YoY), trainata dalle vendite in Cina e India, dove ha dominato le spedizioni. Xiaomi, invece, è stato il brand con la maggiore crescita nelle spedizioni (+16% YoY), grazie al lancio di dispositivi 5G accessibili, all’espansione in America Latina, Medio Oriente e Africa, e alla sua ascesa nel mercato premium cinese. L’ingresso di Xiaomi nel settore automotive ha inoltre rafforzato la sua immagine di marca.
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