Il prezzo medio di vendita degli smartphone continua ad aumentare

L’ASP (Average Selling Price, ovvero il prezzo medio di vendita) degli smartphone è in aumento e si prevede un incremento del 3% nel corso del 2024, con il valore che raggiungerà 365 dollari. Questo rialzo sarà ulteriormente consolidato da un previsto aumento del 5% nel 2025. Diversi fattori concorrono a questa crescita dei prezzi, tra cui la transizione verso la tecnologia 5G, il miglioramento delle funzionalità di elaborazione e la premiumizzazione del mercato, con una maggiore domanda di dispositivi di fascia alta.

Nel 2025, l’interesse crescente per l’intelligenza artificiale generativa (GenAI) sosterrà in particolare la tendenza alla premiumizzazione, poiché le tecnologie di GenAI richiedono miglioramenti significativi nelle capacità delle CPU, NPU e GPU all’interno dei SoC (System on Chip). Nei mercati maturi, caratterizzati da cicli di sostituzione più lunghi, i produttori si stanno focalizzando sull’integrazione di tecnologie avanzate per incentivare l’aggiornamento verso dispositivi premium, con la GenAI che diventa un punto focale per differenziarsi.

Crescente ASP per smartphone: la tendenza premium

La tendenza verso dispositivi premium si è manifestata già nella prima metà del 2024, con le vendite di smartphone dal costo superiore ai 1.000 dollari in aumento del 18% anno su anno. I consumatori, sempre più orientati a dispositivi con funzionalità avanzate, stanno guidando i principali produttori (OEM) a integrare tecnologie come la GenAI. Questo è particolarmente evidente nei nuovi modelli Android di punta, come l’ultimo Xiaomi 15, dotato del Snapdragon 8 Elite con CPU Oryon e NPU Hexagon, il cui prezzo di lancio è stato superiore di circa 70 dollari rispetto al modello precedente.

L’adozione di SoC più potenti, insieme a nuove funzionalità AI, è un chiaro segnale della spinta verso l’alto nell’ASP, poiché i marchi continuano a innovare e migliorare le loro offerte con tecnologie all’avanguardia. Questo slancio verso dispositivi di fascia alta non mostra segni di rallentamento, soprattutto con l’avvento dell’era degli smartphone AI.

Gli elementi che contribuiscono all’aumento dei prezzi

Un elemento chiave nell’aumento dell’ASP è il costo crescente della distinta base (BoM, Bill of Materials). Tra i componenti che incidono maggiormente vi sono i SoC. I produttori, adottando nodi di processo più avanzati, come quelli a 4 nm e 3 nm, affrontano costi di produzione in crescita, che si riflettono nei prezzi di vendita dei nuovi dispositivi. I SoC di aziende come Qualcomm e MediaTek, dotati di capaci NPU (Neural Processing Unit), sono più potenti ma anche più costosi, con un impatto significativo sul costo finale del dispositivo.

Ad esempio, il MediaTek Dimensity 9400, che include la NPU 890, la Cortex-X925 e la GPU Immortalis-G925, offre miglioramenti di prestazioni rispettivamente del 40%, 30% e 40% rispetto al predecessore, con un aumento del costo superiore al 20%. Ciò dimostra come il miglioramento delle capacità di elaborazione e la transizione a nodi più avanzati comportino anche un notevole incremento dei costi.

Un altro fattore cruciale è rappresentato dai prezzi della memoria. Dopo un ciclo di calo dei prezzi nel 2023, i chip di memoria, inclusi DRAM e NAND, sono entrati in una fase di rialzo dei prezzi dal terzo trimestre del 2023 al secondo trimestre del 2024, con incrementi medi superiori al 60%. L’adozione di memorie ad alte prestazioni, come LPDDR5x 9600 e NAND UFS 4.0, è destinata a diventare uno standard, contribuendo ulteriormente all’aumento del prezzo medio degli smartphone.

L’aumento dell’ASP degli smartphone è una tendenza destinata a continuare nei prossimi anni, alimentata dall’integrazione di tecnologie all’avanguardia e dalla crescita del segmento premium. Con l’entrata nell’era degli smartphone AI, la combinazione di costi crescenti e aspettative elevate da parte dei consumatori plasmerà il panorama del settore. La capacità di soddisfare queste aspettative attraverso innovazioni in ambito GenAI e la disponibilità di hardware di ultima generazione determineranno il successo dei produttori in questo mercato sempre più competitivo.