Apple e Samsung hanno dominato la classifica dei modelli smartphone con i maggiori volumi di spedizione nel 2025, ma la fotografia globale non è affatto uniforme. Secondo i dati di Counterpoint Research, i due marchi occupano le prime posizioni nei principali mercati, con una netta differenza tra le regioni mature, dove prevalgono i dispositivi premium, e quelle dove continuano a pesare soprattutto i modelli entry-level e di fascia media. Nel complesso, il quadro conferma una doppia tendenza. Da una parte, in Nord America, Europa e Asia-Pacifico, i volumi si concentrano su smartphone di fascia alta. Dall’altra, in America Latina e nell’area Middle East & Africa, restano centrali i terminali più accessibili, con il 4G che mantiene ancora un peso molto rilevante.
Nord America, l’iPhone 16 davanti a tutti
In Nord America è Apple a occupare quattro delle prime cinque posizioni, con iPhone 16 5G in testa alla classifica regionale. Il dato segnala non solo la tenuta del brand, ma anche la capacità della linea base di intercettare volumi molto alti in un mercato dove il premium continua a trainare. Nella top five compare un solo modello Android, il Samsung Galaxy A16 5G, sostenuto soprattutto dal canale prepaid. Questa dinamica si inserisce in un contesto nel quale Apple ha chiuso il 2025 come primo marchio smartphone a livello mondiale con una quota del 20%, davanti a Samsung al 19%, mentre le spedizioni globali del settore sono cresciute del 2% su base annua.
Asia-Pacifico, Apple presidia tutta la top five
Ancora più marcata la situazione nell’Asia-Pacifico, dove Apple ha occupato tutte le prime cinque posizioni. Counterpoint sottolinea che questa area, includendo la Cina, ha rappresentato circa la metà delle spedizioni globali di smartphone nel 2025, dunque il risultato assume un valore strategico molto forte. In Cina, il modello Apple più spedito è stato iPhone 16 Pro Max 5G, un elemento rilevante perché indica una domanda particolarmente forte per i modelli di fascia più alta. Secondo la società di ricerca, si tratta anche dell’unica area geografica in cui per Apple è proprio una variante Pro Max a guidare i volumi, segnale di una crescente premiumizzazione del mercato cinese.
Fuori dalla Cina, la crescita di Apple nell’area Asia-Pacifico è stata sostenuta soprattutto da Giappone e India, due mercati chiave insieme al mercato cinese tra quelli più importanti per l’azienda al di fuori degli Stati Uniti. Nella top five dell’Asia-Pacifico esclusa la Cina compare anche iPhone 16e, spinto in particolare dal Giappone, che da solo ha rappresentato oltre un terzo dei suoi volumi globali nel 2025.
Europa, pesano fascia alta e Europa occidentale
In Europa, i cinque modelli più spediti appartengono alle famiglie iPhone e Galaxy S. Anche qui emerge il peso della fascia alta, in particolare nell’Europa occidentale, dove il segmento premium ha superato il 60% delle spedizioni smartphone totali nel corso del 2025.
Il dato europeo conferma che il mercato continentale si muove sempre più attorno a due poli. Da un lato, Apple, forte del valore percepito dell’ecosistema e del ricambio generazionale. Dall’altro, Samsung, che riesce a presidiare la fascia alta Android con la serie Galaxy S.
America Latina e MEA, qui vincono i 4G accessibili
Lo scenario cambia in modo netto in America Latina e nella regione Middle East & Africa. In entrambe le aree, tutti i cinque modelli più spediti nel 2025 sono stati smartphone 4G, e oltre il 60% delle spedizioni complessive ha riguardato proprio questa tecnologia. È un dato che racconta mercati ancora molto sensibili al prezzo e meno orientati, almeno per ora, verso una transizione piena al 5G.
Qui è Samsung a guidare la classifica con la serie Galaxy A, in particolare con Galaxy A06 4G e Galaxy A16 4G, che occupano le prime due posizioni. La forza del marchio, in questo caso, passa da un portafoglio molto ampio nella fascia entry-to-mid tier. Tra i modelli più spediti compare anche Xiaomi con Redmi 14C 4G, sostenuto dal rapporto tra prezzo e dotazione tecnica.
In America Latina entra nella top five anche Motorola con Moto G05, mentre nell’area MEA compaiono TECNO Pop 9 e TECNO Camon 40, a conferma del peso dei brand più radicati sul territorio e capaci di lavorare bene sui segmenti più sensibili al prezzo.
Un mercato globale sempre meno uniforme
La lettura complessiva dei dati suggerisce che il mercato smartphone non si possa più interpretare con una sola chiave. Nei mercati maturi cresce il peso dei modelli premium, mentre in molte economie emergenti restano decisive accessibilità, disponibilità del 4G e presenza capillare nei canali retail e operatori.
Per Apple, il 2025 è stato l’anno del consolidamento nei mercati ad alto valore, con una presenza molto forte nelle classifiche regionali e una crescita sostenuta in paesi come Cina, India e Giappone. Per Samsung, invece, la capacità di presidiare sia la fascia alta sia quella più accessibile continua a rappresentare un vantaggio competitivo decisivo, soprattutto in LATAM e MEA.
Aiutaci a crescere: lasciaci un like :)