Le spedizioni globali di smartphone crescono del 4% su base annua nel terzo trimestre del 2025, secondo le stime preliminari del Market Monitor di Counterpoint Research. La ripresa è trainata da una domanda vivace nei mercati dell’Asia-Pacifico (APAC) e del Medio Oriente e Africa (MEA), che hanno compensato il calo registrato in Nord America ed Europa.
Samsung guida il mercato, Apple è la più in crescita
Samsung mantiene la leadership con una quota del 19% delle spedizioni globali e una crescita del 6% su base annua. Il successo è dovuto alla gamma Galaxy A, in particolare ai nuovi Galaxy A17 e A07, e al buon andamento del Galaxy Z Fold7, sostenuto da promozioni aggressive e dal crescente interesse verso i pieghevoli.
Apple emerge come il brand in più rapida espansione tra i primi cinque, con una crescita del 9% anno su anno, trainata da forti vendite in Giappone, Cina, Europa occidentale e regioni APAC. Il lancio della serie iPhone 17 ha registrato record di prenotazioni globali, consolidando il posizionamento premium dell’azienda.
Crescita regionale: APAC e MEA trainano, Europa in flessione
Secondo Shilpi Jain, Senior Analyst di Counterpoint, la domanda di modelli premium nei mercati maturi rimane solida, mentre nei mercati emergenti si rafforzano i dispositivi 5G economici. L’India registra una crescita del 9% grazie all’anticipo della stagione festiva e al miglioramento della fiducia dei consumatori, sostenuta da incentivi governativi e sconti mirati.
Il Medio Oriente e Africa registrano un incremento del 14% su base annua, spinti dalla performance di Samsung e Xiaomi nei segmenti medio e alto di gamma. Apple domina invece il premium. Il trimestre è stato sostenuto anche dalla domanda pre-natalizia e dalle campagne “back-to-school”.
Il Giappone prosegue con un +15% anno su anno, sostenuto dalle vendite di iPhone 16 e 16e e dai Galaxy S25, mentre la Cina mostra segni di debolezza per via di un rallentamento delle scorte e della fiducia dei consumatori.
Xiaomi, OPPO e vivo consolidano le posizioni
Xiaomi resta al terzo posto con una quota del 14% e una crescita del 2%. Il marchio consolida la propria presenza nel Sud-Est asiatico, in Africa e in America Latina grazie a partnership con operatori e campagne omnicanale. OPPO e vivo mantengono la quarta e la quinta posizione. OPPO cresce nei mercati emergenti con i modelli 5G accessibili, mentre il marchio OnePlus guadagna terreno in Cina e India. Vivo registra invece buone performance in India e Sud-Est asiatico, continuando a espandersi in Medio Oriente e Africa.
Google cresce del 18% con Pixel 9
Fuori dalla top 5, Google si distingue con una crescita delle spedizioni del 18% anno su anno, trainata dal successo della serie Pixel 9 e dall’integrazione dell’intelligenza artificiale nei propri dispositivi. L’espansione geografica in nuovi mercati contribuisce ulteriormente al risultato.
Analisi strategica
Il terzo trimestre 2025 conferma una tendenza verso la polarizzazione del mercato: modelli premium nei paesi sviluppati e smartphone 5G di fascia medio-bassa nei mercati emergenti. Il peso crescente dell’Asia e del Medio Oriente indica un progressivo spostamento del baricentro del mercato globale verso le regioni a più alto potenziale di crescita, mentre i brand storici puntano a differenziarsi su innovazione, AI e nuove categorie di prodotto.
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