Motorola e Google hanno registrato la crescita più significativa nel mercato europeo degli smartphone pieghevoli nella prima metà del 2025, rompendo il duopolio che per anni aveva visto protagonisti Samsung e HONOR. L’espansione della distribuzione, una più chiara segmentazione dei prezzi e un affinamento dei prodotti hanno rafforzato la presenza delle famiglie Razr e Pixel Fold, trasformando una nicchia dominata da due marchi in una competizione a quattro.
Secondo il Foldable Smartphone Tracker di Counterpoint Research, i modelli pieghevoli sono oggi distribuiti in modo più uniforme, senza un singolo dispositivo che superi la quota del 15%. Questo segnala un mercato più maturo e competitivo, dove il design, le partnership con gli operatori e la strategia commerciale diventano fattori determinanti.
Un mercato più bilanciato
Nel primo semestre del 2024, il Magic V2 di HONOR e il Galaxy Z Flip5 di Samsung superavano ciascuno il 20% delle spedizioni, concentrando la maggior parte del mercato. Un anno dopo, la situazione appare radicalmente diversa: Motorola Razr 60 guida con il 15%, mentre combinato con il suo predecessore Razr 50 raggiunge circa il 27%, lo stesso livello delle performance record dei top brand dello scorso anno.
Anche Google Pixel 9 Pro Fold e Samsung Galaxy Z Flip6 mostrano una distribuzione più equilibrata, confermando un calo della concentrazione e una crescente diversificazione dell’offerta. Motorola e Google stanno erodendo il predominio storico di Samsung e HONOR, consolidando la loro posizione attraverso un design riconoscibile e una più efficace strategia di canale.
Le nuove mosse per il secondo semestre
Il Pixel 10 Pro Fold è arrivato nei principali mercati europei a ottobre, accompagnato da offerte di permuta e pacchetti di lancio che ne hanno favorito il debutto, in particolare nel Regno Unito. Nel frattempo, la gamma Razr 50 e 60 continua a estendersi, e potrebbe consentire a Motorola di superare HONOR come secondo fornitore di dispositivi pieghevoli in Europa entro fine anno.
Per la stagione natalizia, entrambi i marchi punteranno su una maggiore capillarità distributiva e promozioni mirate, mentre Samsung si prepara a rispondere con la nuova serie Galaxy Z7.
Prospettive e sfide future
“L’Europa occidentale sta passando da una storia a due marchi a una corsa a quattro”, afferma Liz Lee, Associate Director di Counterpoint Research. “Con il Pixel 10 Pro Fold già disponibile e Razr che amplia la sua presenza, la categoria si prepara a una stagione natalizia più dinamica. I brand capaci di combinare design solido e coerenza operativa con gli operatori guideranno la prossima fase di crescita”.
L’arrivo di Apple nel segmento dei pieghevoli, atteso per la seconda metà del 2026, ridisegnerà ulteriormente le priorità degli operatori e il posizionamento delle fasce premium. I marchi che riusciranno a garantire aggiornamenti software regolari, pacchetti competitivi e a dimostrare la reale utilità quotidiana del formato pieghevole avranno un vantaggio decisivo. Gli altri rischiano di essere schiacciati tra il lusso di Apple e le proposte value-oriented del mercato medio.
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