Il Q3 2025 conferma un quadro di forte concentrazione del mercato smartphone globale. Secondo i dati del Global Handset Model Sales Tracker di Counterpoint Research, Apple e Samsung occupano cinque posizioni ciascuna nella top-10 dei modelli più venduti, per coprire complessivamente il 20% dei volumi mondiali del trimestre. Per la prima volta in un terzo trimestre, i dispositivi 5G conquistano l’intera parte alta della classifica, a testimonianza del loro ruolo ormai consolidato nelle preferenze dei consumatori.
iPhone 16 leader con il 4% di quota: traino da India e Giappone
L’iPhone 16 guida il ranking con una quota del 4%, mantenendo il primo posto per il terzo trimestre consecutivo. L’aumento delle vendite in India, favorito dalle promozioni festive, e la ripresa della domanda in Giappone hanno compensato il fisiologico rallentamento legato al debutto della serie iPhone 17.
Le versioni iPhone 16 Pro hanno invece registrato un calo più marcato in mercati chiave come Stati Uniti, Regno Unito e Cina, dove una parte consistente degli utenti ha preferito migrare direttamente verso la nuova generazione.
L’ingresso dell’iPhone 17 Pro Max nella top-10
L’iPhone 17 Pro Max si posiziona al decimo posto della classifica trimestrale, diventando lo smartphone più venduto a settembre 2025 nonostante disponibilità limitata verso fine periodo. Una parte della domanda proviene dagli utenti che avevano acquistato iPhone durante la pandemia e che ora entrano nel naturale ciclo di sostituzione.
La serie iPhone 17 introduce un comparto fotografico rinnovato con sensori professionali da 48 MP, funzioni avanzate come ProRes RAW e GenLock, e un teleobiettivo ottico di qualità equivalente a 8x. Il nuovo chip A19 Pro e il sistema di raffreddamento a camera di vapore rafforzano le prestazioni nei flussi di lavoro creativi ad alta intensità.
Samsung piazza cinque Galaxy A in classifica
La metà della top-10 è occupata dalla gamma Samsung Galaxy A, che registra una presenza più forte rispetto al 2024. Tutti i modelli A in graduatoria presentano quote simili, pur rivolgendosi a segmenti diversi del mercato.
Il Galaxy A16 5G è il modello Android più venduto del trimestre. Ha superato l’equivalente 4G dell’anno precedente, diventando il riferimento del segmento entry-level. I modelli Galaxy A36 e Galaxy A56 mostrano un incremento rispetto ai loro predecessori grazie all’integrazione di funzioni basate su Awesome Intelligence, tra cui Best Face e Nightography, prima riservate ai top di gamma. Migliorano anche autonomia, velocità di ricarica e durata del supporto software.
Il Galaxy A16 4G e il Galaxy A06 restano essenziali nei mercati emergenti di America Latina e MEA, dove gli smartphone LTE continuano a rappresentare una parte significativa del volume. Le vendite della serie Galaxy A17, lanciata in anticipo per intercettare le promozioni festive, potrebbero tuttavia ridurre la spinta complessiva della serie A16 verso fine anno.
Il segmento mid-range si rafforza con l’arrivo della GenAI
La presenza dei modelli di fascia media nella top-10 globale è destinata a restare stabile. L’espansione delle funzionalità di intelligenza artificiale generativa nei dispositivi di fascia intermedia aumenta il valore percepito, riduce il divario con i flagship e rende la competizione più serrata. Il Q3 2025 si chiude con due conferme: la leadership commerciale di Apple nelle fasce premium e il consolidamento di Samsung nelle proposte mid-range, due strategie che continuano a delineare la struttura del mercato globale degli smartphone.
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