Il mercato globale degli smartphone ha registrato un incremento del 2% su base annua nel secondo trimestre del 2025, segnando il secondo trimestre consecutivo di crescita. Secondo i dati preliminari di Counterpoint Research, la ripresa è stata sostenuta principalmente dai mercati di Nord America, Giappone ed Europa, con segnali positivi anche in altri territori emergenti.
Il Research Director Tarun Pathak ha sottolineato come le preoccupazioni legate ai dazi doganali, che avevano rallentato le spedizioni nel Q1, abbiano iniziato a ridursi nel Q2. Tuttavia, mercati chiave come Cina e Nord America hanno continuato a risentire di questi fattori, spingendo i distributori nordamericani ad accumulare scorte. «I dispositivi 5G entry-level e di fascia economica hanno guadagnato terreno nei mercati emergenti, mentre la domanda di prodotti premium è rimasta solida nei mercati maturi», ha commentato Pathak.
Samsung resta leader con il rilancio della serie A
Samsung si conferma al primo posto tra i produttori globali, con una crescita dell’8% rispetto all’anno precedente. Questo risultato è stato trainato dalla resilienza nei mercati chiave e dal successo della nuova gamma Galaxy A-series, insieme alla continua domanda per la serie Galaxy S25. La spinta dei pieghevoli e delle funzionalità basate su intelligenza artificiale ha rafforzato la fedeltà al marchio. Shilpi Jain, Senior Analyst di Counterpoint, ha sottolineato: «Samsung è riuscita a mantenere la sua leadership grazie a un mix strategico di prodotti, con il segmento mid-tier che si sta stabilizzando e un portafoglio in grado di coprire tutte le fasce di prezzo».
Apple cresce del 4% con iPhone 15 e 16
Apple mantiene la seconda posizione globale, registrando una crescita del 4% su base annua. La domanda anticipata negli Stati Uniti, legata ai possibili impatti dei dazi, ha spinto le vendite, così come le ottime performance in India e Giappone. L’azienda ha beneficiato della forte richiesta per la serie iPhone 16, senza dimenticare la tenuta della serie precedente. L’atteso lancio dell’iPhone 17 nella seconda metà dell’anno dovrebbe mantenere alto l’interesse sul marchio, anche grazie a nuove strategie di bundling dell’ecosistema Apple.
Xiaomi, vivo e OPPO in tenuta, Motorola vola a +16%
Xiaomi resta in terza posizione con una performance stabile rispetto al 2024. La crescita in Europa centrale e America Latina ha bilanciato la flessione di altri mercati, con il supporto della diffusione di HyperOS e dei modelli premium con AI integrata.
vivo e OPPO occupano rispettivamente la quarta e la quinta posizione, spinte dalla solidità del segmento mid-range. OPPO ha rafforzato la propria presenza con il successo dell’A5 Pro nella fascia entry-level, mentre vivo ha beneficiato di eventi come il festival 618 in Cina e delle buone vendite della serie Y e T in India.
Motorola si distingue come il brand con la crescita più rapida, +16% su base annua, grazie all’ottima performance in India e alla continua espansione nel mercato prepaid nordamericano, dove sta guadagnando terreno nella fascia media 5G.
Prospettive per la seconda metà del 2025
L’andamento positivo del mercato suggerisce una progressiva stabilizzazione dopo un periodo difficile, segnato dalla flessione della domanda e dalle tensioni geopolitiche. Con l’arrivo di nuovi modelli di punta e il consolidamento dei segmenti di fascia media e bassa, gli analisti prevedono una seconda metà dell’anno dinamica. I protagonisti restano Samsung e Apple, ma la crescita di Motorola e il consolidamento di Xiaomi mostrano un mercato sempre più competitivo.
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