Le spedizioni aumentano nel primo trimestre del 2026. Apple cresce del 21%, mentre Huawei beneficia della ripresa della domanda cinese e degli incentivi pubblici per l’elettronica.
Il mercato globale degli smartwatch ha chiuso il primo trimestre del 2026 con una crescita delle spedizioni pari al 4% rispetto allo stesso periodo del 2025. A sostenere la domanda sono stati soprattutto Apple, la ripresa del mercato cinese e il crescente interesse verso i dispositivi premium dotati di funzioni avanzate per il monitoraggio della salute.
I dati emergono dal Global Smartwatch Shipments Tracker di Counterpoint Research, secondo il quale il comparto ha mantenuto lo slancio positivo già emerso nel corso del 2025, dopo la contrazione osservata nel 2024.
Apple raggiunge il 23% del mercato globale
Apple ha ottenuto il risultato migliore tra i primi dieci produttori, con una crescita delle spedizioni del 21% su base annua. Nel primo trimestre del 2026 la società ha raggiunto una quota globale del 23%, il valore più elevato tra i marchi analizzati.
Più della metà delle spedizioni di Apple Watch è ancora concentrata in Nord America. Cina ed Europa, tuttavia, hanno mostrato i tassi di crescita più rapidi per il marchio. A sostenere le vendite hanno contribuito il rinnovamento della gamma, le nuove funzioni dedicate alla salute e il posizionamento più accessibile di Apple Watch SE 3, che ha ampliato il pubblico potenziale.
Il miglioramento delle capacità di monitoraggio sanitario rappresenta uno degli elementi che orientano le decisioni di acquisto. Sensori più precisi e strumenti dedicati al sonno, al battito cardiaco e ad altri parametri fisiologici spingono una parte degli utenti a sostituire i modelli precedenti.
La Cina cresce del 15% con Huawei, Imoo e Xiaomi
La Cina è stata uno dei principali motori del mercato, con spedizioni di smartwatch in aumento del 15% rispetto al primo trimestre del 2025. La proroga degli incentivi governativi destinati all’acquisto di prodotti elettronici ha sostenuto la domanda interna e favorito il rinnovo dei dispositivi.
Huawei detiene circa il 40% delle spedizioni di smartwatch nel mercato cinese, davanti a Imoo e Xiaomi. Il produttore ha rafforzato la propria presenza attraverso un catalogo distribuito su diverse fasce di prezzo e una maggiore integrazione tra smartwatch, smartphone e servizi del proprio ecosistema.
Tra le funzioni sulle quali Huawei ha concentrato lo sviluppo figurano il controllo del sonno, l’analisi delle aritmie e gli strumenti dedicati al benessere emotivo. La crescita del marchio riflette anche una preferenza più marcata dei consumatori cinesi verso i produttori locali.
Il prezzo medio degli smartwatch sale del 6%
Nel primo trimestre del 2026 il prezzo medio di vendita degli smartwatch è aumentato del 6% su base annua. Counterpoint attribuisce questa variazione alla diffusione di sensori più sofisticati, alle nuove tecnologie per il monitoraggio della salute e all’integrazione di funzioni basate sull’intelligenza artificiale.
Nei mercati emergenti, tra i quali l’India, una parte della domanda si sta inoltre spostando dai modelli più semplici verso smartwatch avanzati. Questa transizione contribuisce all’aumento del prezzo medio globale, anche in presenza di dispositivi economici che continuano a rappresentare una quota significativa delle spedizioni.
Il mercato mostra una progressiva separazione tra gli smartwatch di base, utilizzati soprattutto per notifiche e attività quotidiane, e i modelli avanzati con sistemi operativi più completi, applicazioni, connettività autonoma e funzioni sanitarie evolute.
Salute, intelligenza artificiale e connessione satellitare sostengono la domanda
La ripresa iniziata nel 2025 è legata anche all’introduzione di nuove caratteristiche tecniche. Tra queste rientrano la connettività satellitare, il supporto alle reti 5G RedCap, le funzioni basate sull’intelligenza artificiale e gli strumenti dedicati all’analisi di condizioni come apnea notturna e ipertensione.
Queste caratteristiche permettono ai produttori di differenziare le nuove generazioni rispetto ai modelli precedenti e offrono una motivazione più concreta per la sostituzione. Il monitoraggio della salute resta uno dei principali ambiti di sviluppo, anche se alcune funzioni richiedono autorizzazioni specifiche da parte delle autorità sanitarie nei singoli mercati.
Il rincaro delle memorie dovrebbe avere un impatto contenuto
Le tensioni sulla disponibilità delle memorie e il contesto macroeconomico potrebbero rallentare in parte la crescita del mercato nel corso del 2026. Secondo Counterpoint Research, l’effetto sugli smartwatch dovrebbe però risultare più contenuto rispetto a quello previsto per smartphone, computer e altri prodotti di elettronica.
Gli smartwatch utilizzano quantità inferiori di memoria e presentano un costo dei componenti generalmente più basso. I modelli premium dispongono inoltre di margini che possono assorbire con maggiore facilità parte degli aumenti lungo la catena di fornitura.
Le previsioni indicano per il mercato globale degli smartwatch un tasso medio annuo di crescita del 3% fino al 2030. L’evoluzione dipenderà soprattutto dalla capacità dei produttori di introdurre funzioni sanitarie affidabili, servizi basati sull’intelligenza artificiale e soluzioni capaci di integrarsi con smartphone e piattaforme digitali.
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