Il mercato europeo degli smartphone chiude il 2025 con una leggera flessione. Secondo i dati diffusi da Omdia, le spedizioni si sono attestate a 134,2 milioni di unità, in calo dell’1% rispetto al 2024. Un risultato che interrompe la fase di stabilizzazione degli ultimi anni e che riflette una domanda ancora debole, oltre all’impatto delle nuove normative europee su eco-design e standard USB-C. La regolamentazione comunitaria ha inciso in modo diretto sull’offerta, accelerando l’uscita di scena di alcuni modelli non conformi e modificando le strategie di portafoglio dei principali brand.
Samsung resta prima, spinta dalla gamma Galaxy A
Samsung mantiene la leadership con 46,6 milioni di unità e una quota del 35%. Il primo semestre del 2025 ha registrato un rallentamento, complice l’assenza della serie Galaxy A0x. La ripresa è arrivata nella seconda metà dell’anno grazie a una versione ribassata del Galaxy A16 e al forte andamento del Galaxy A56, modello più venduto in Europa nel 2025. La strategia di presidio della fascia media si conferma centrale per il gruppo coreano, che ha difeso la propria posizione in un contesto competitivo complesso.
Apple cresce del 6% e raggiunge il 27% di quota
Apple registra una crescita del 6% su base annua, raggiungendo 36,9 milioni di unità e una quota record del 27% in Europa. Il risultato è stato sostenuto dal rinnovo della domanda legata alla gamma iPhone 16, con particolare interesse per le versioni Pro Max di iPhone 16 e iPhone 17 e per iPhone 16e. Quest’ultimo modello ha beneficiato della sostituzione di iPhone 14 e di altre generazioni precedenti, ritirate a fine 2024 per adeguarsi all’obbligo del connettore USB-C.
Xiaomi stabile al terzo posto, bene la strategia retail
Xiaomi mantiene la terza posizione con 21,8 milioni di unità e una quota del 16%, in lieve calo dell’1%. Il risultato è legato in larga parte alla serie Redmi, che continua a rappresentare il perno dell’offerta entry e mid-range. Nel corso del 2025 il gruppo ha esteso in Europa la propria “new retail strategy”, con nuove aperture di Xiaomi Store e un ampliamento dell’ecosistema prodotti.
Motorola e HONOR: dinamiche diverse nella top five
Motorola scende del 5% a 7,7 milioni di unità, ma registra una ripresa nel secondo semestre e una crescita a doppia cifra nel quarto trimestre. I mercati di Polonia, Italia, Spagna e Regno Unito restano centrali nella strategia del marchio. HONOR entra per la prima volta stabilmente nella top five europea con 3,8 milioni di unità e una crescita del 4%. La serie X, posizionata nella fascia accessibile, ha sostenuto l’espansione del brand e rafforzato la presenza nei canali distributivi.
2026: incognita prezzi delle memorie
Secondo l’analista senior di Omdia, Runar Bjorhovde, il 2026 si apre con un quadro più incerto. Le tensioni sui prezzi delle memorie potrebbero generare pressioni sui costi e influire sulle strategie di allocazione regionale. L’Europa, che nel 2025 ha rappresentato il 10,8% delle spedizioni globali di smartphone, resta un mercato maturo e ad alta competizione, con un segmento premium rilevante e una fascia mass market meno sensibile al prezzo rispetto ad altre aree.
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