Il mercato globale degli smartwatch ha registrato un calo del 2% su base annua nel primo trimestre del 2025, segnando il quinto trimestre consecutivo in contrazione. A influire sono stati il rallentamento del mercato indiano e il calo delle spedizioni dei modelli Apple. È quanto emerge dal report Global Smartwatch Shipments Tracker di Counterpoint Research.
La Cina traina la tenuta del mercato globale
In un contesto globale debole, la Cina si è distinta con una crescita del 37% nelle spedizioni di smartwatch, il dato più alto dal quarto trimestre 2020. Il merito è attribuito alla buona performance di Huawei, Imoo e Xiaomi, che hanno consolidato la propria posizione nel mercato interno e iniziato a guadagnare quote anche a livello internazionale. Secondo l’analista Anshika Jain, la crescita cinese è favorita da una combinazione di fidelizzazione al marchio, sostegno governativo e tecnologie locali avanzate proposte a tutte le fasce di prezzo.
Apple resta prima, ma continua a perdere terreno
Apple mantiene la leadership globale nel segmento smartwatch, grazie all’ecosistema iOS in costante espansione, ma ha comunque subito una flessione per il sesto trimestre consecutivo. La domanda è in calo, specie nei mercati dove i modelli precedenti non riescono più ad attrarre i consumatori. Una situazione analoga ha colpito anche Samsung, che ha registrato un calo del 18% nelle spedizioni, penalizzata dal rallentamento dei modelli di generazione passata.
Al contrario, Huawei e Xiaomi hanno segnato un’importante ripresa, supportata da un portafoglio più vario e da una strategia di prezzo aggressiva sul medio-alto di gamma, particolarmente efficace nei mercati asiatici.
Crescono gli smartwatch per bambini
Un altro segmento in crescita è quello dei kids’ smartwatch, guidato da Imoo, che continua a dominare grazie a dispositivi accessibili ma ricchi di funzionalità. La Cina è il mercato principale anche in questa categoria, seguita da Nord America, Asia Pacifico ed Europa. La domanda è sostenuta da preoccupazioni dei genitori legate alla localizzazione dei figli e al desiderio di ritardare l’introduzione dello smartphone.
I consumatori puntano più in alto
Secondo Balbir Singh, il mercato si sta spostando verso fasce di prezzo più elevate. Il segmento tra i 100 e i 200 dollari ha visto una crescita del 21%, mentre quello sotto i 100 dollari è crollato del 17%. L’interesse si sta spostando verso dispositivi con sensori di salute avanzati, maggiore affidabilità e compatibilità di ecosistema, anche a scapito di prezzo e novità estetica.
Le prospettive per il 2025
Il mercato degli smartwatch dovrebbe riprendersi con una crescita stimata intorno al 3% per l’intero 2025. Le aziende stanno puntando su funzionalità AI e sensori di nuova generazione, con l’obiettivo di ottenere anche approvazioni regolatorie per funzioni mediche, oltre al semplice tracciamento fitness. Si sta consolidando inoltre una domanda più matura, in cui il valore nel tempo, l’affidabilità e l’integrazione nell’ecosistema digitale pesano più del design o dell’effetto novità.
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