Il mercato globale degli smartphone ha raggiunto un nuovo traguardo storico. Nel terzo trimestre del 2025 i ricavi complessivi hanno toccato i 112 miliardi di dollari, con una crescita del 5% su base annua, secondo le stime di Counterpoint Research. Si tratta del livello più alto mai registrato in un trimestre di settembre, a conferma della ripresa del settore dopo mesi di incertezza macroeconomica.
Anche le spedizioni globali sono aumentate del 4% su base annua, raggiungendo 320 milioni di unità. Tutti i principali produttori hanno registrato risultati positivi, con vivo in testa per crescita dei ricavi (+12% YoY).
Cresce il valore medio: l’era della “premiumizzazione”
Secondo l’analista senior Shilpi Jain, la crescita del valore ha superato quella dei volumi, trainata dalla continua ascesa dei modelli premium. L’Average Selling Price (ASP) globale ha raggiunto il livello record di 351 dollari, sostenuto dall’aumento degli utenti maturi che scelgono dispositivi più costosi. Le offerte di trade-in, i piani di finanziamento e i bundle promozionali hanno reso più accessibili gli smartphone di fascia alta, favorendo la crescita anche nei mercati emergenti.
Apple e Samsung consolidano la leadership
Apple si conferma leader in termini di ricavi con una quota del 43% e una crescita del 6% su base annua, grazie alle ottime performance della nuova serie iPhone 17, che ha superato i risultati della generazione precedente. Il modello base risulta particolarmente competitivo, mentre la variante iPhone 16e ha ampliato la gamma, rendendola più accessibile. Le spedizioni sono aumentate del 9%, compensando la lieve flessione dell’ASP.
Samsung mantiene il primato per volumi con una quota del 19% e registra una crescita dei ricavi del 9% rispetto all’anno precedente. L’ASP del produttore sudcoreano è salito del 2,9%, toccando i 304 dollari, spinto dal successo delle serie Galaxy S25 e dei nuovi pieghevoli Z Fold7 e Z Flip7, che hanno superato le vendite delle generazioni precedenti.
I marchi cinesi in ascesa
Xiaomi conserva la terza posizione globale per spedizioni con una quota del 14% e una crescita del 2% anno su anno, sostenuta dalla domanda nei mercati emergenti di Sud-est asiatico, Medio Oriente, Africa e America Latina.
OPPO segna l’aumento più marcato dell’ASP tra i primi cinque produttori, con un +3,4% a 254 dollari, grazie alla buona performance della serie Reno 14 e al rafforzamento del portafoglio premium, che ha contribuito a un incremento complessivo dei ricavi dell’1%.
vivo emerge come il marchio più dinamico del trimestre, con un aumento dei ricavi del 12% su base annua, trainato dalle forti vendite in India, Sud-est asiatico e Medio Oriente e Africa.
Prospettive per il 2025
Counterpoint prevede un’ulteriore crescita di ricavi e valore medio anche nei prossimi trimestri, spinta dal consolidamento della premiumizzazione e dall’espansione dei foldable, ormai sempre più centrali nelle strategie dei principali produttori.
Il terzo trimestre 2025 conferma così una tendenza chiara: il mercato globale degli smartphone si muove verso l’alto, puntando sulla qualità, sul design e sull’esperienza d’uso per superare definitivamente la stagnazione post-pandemica.
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