Nel terzo trimestre 2026 il mercato globale degli smartphone ha spedito il 19% di dispositivi in meno rispetto a un anno prima, ma ha aumentato i ricavi del 3%, fino a 114 miliardi di dollari. Il prezzo medio di vendita è salito del 27%, a 442 dollari, secondo le stime preliminari di Counterpoint Research. Il dato racconta un settore che vende meno unità, ma si sposta verso modelli più costosi.
Apple concentra metà del valore del mercato
Apple ha raccolto il 50% dei ricavi mondiali degli smartphone nel trimestre, con una crescita del 17% su base annua e spedizioni quasi stabili. Counterpoint attribuisce il risultato alla domanda per i modelli premium, ai prezzi più alti della serie iPhone 18 Pro e al rinvio del modello base iPhone 18. Samsung ha ottenuto il 19% dei ricavi e il 22% delle spedizioni, mantenendo la prima posizione per volumi. Xiaomi ha chiuso con ricavi stabili; OPPO e vivo hanno registrato cali rispettivamente del 26% e del 22%.
Il divario tra ricavi e unità vendute non equivale però a margini più alti per tutti. I rincari delle memorie e degli altri componenti riducono lo spazio di manovra dei produttori. I marchi cercano di proteggere la redditività con aumenti di prezzo, meno modelli economici e maggiore attenzione ai prodotti di fascia alta.
Anche i chip per smartphone rallentano
Nel terzo trimestre sono scese del 21% anche le spedizioni globali di SoC per smartphone. Counterpoint collega la flessione all’aumento dei costi delle memorie, ai cicli di sostituzione più lunghi e alla gestione prudente delle scorte. I segmenti medio e basso hanno subito la pressione maggiore: alcuni produttori hanno ridotto i modelli entry-level e dato priorità alla redditività.
La tendenza si inserisce nella competizione per le memorie tra dispositivi consumer e data center. Ne avevamo già parlato nel caso della RAM destinata ai data center, secondo Sam Altman: l’espansione dell’infrastruttura AI può riflettersi anche sui costi dell’elettronica acquistata dai consumatori.
Counterpoint prevede che nel quarto trimestre il calo delle spedizioni possa superare la crescita dei prezzi medi, con una possibile contrazione dei ricavi globali. Le stime sui trimestri futuri restano previsioni dell’istituto e dipenderanno dall’andamento dei prezzi dei componenti e dalla domanda.
Fonti
Counterpoint Research: ricavi globali degli smartphone nel terzo trimestre 2026
Counterpoint Research: spedizioni di SoC per smartphone
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