Dopo mesi di incertezza, il mercato globale degli smartphone mostra segnali di ripresa. Secondo l’ultimo rapporto di Omdia, nel terzo trimestre del 2025 sono stati spediti 320,1 milioni di dispositivi, pari a una crescita del 3% su base annua, trainata soprattutto dalle economie emergenti.
La prima metà dell’anno era stata segnata da ostacoli economici e geopolitici: l’incertezza legata alle politiche tariffarie statunitensi, le ristrutturazioni delle catene di fornitura e la prudenza dei rivenditori avevano mantenuto stabili i volumi globali. Il recupero si è materializzato solo nel terzo trimestre, grazie alla correzione delle scorte e a un calendario di lanci anticipati per intercettare il ritorno a scuola e la stagione festiva.
Samsung resta leader, Apple cresce in vista delle festività
Samsung mantiene la prima posizione con 60,6 milioni di unità spedite, in crescita del 6% anno su anno. Il successo è legato ai modelli Galaxy Z Fold7 e Flip7 nella fascia premium, e ai più accessibili Galaxy A07 e A17, che hanno registrato ottime performance in Asia-Pacifico e Medio Oriente.
Apple segue con 56,5 milioni di iPhone (+4% YoY). L’iPhone 17 base ha superato le aspettative, grazie a un miglior rapporto qualità-prezzo e maggiore capacità di archiviazione senza rincari. Le versioni Pro e Pro Max continuano a trainare la domanda globale, mentre l’espansione nei mercati emergenti, in particolare l’India, sostiene la crescita complessiva.
Xiaomi registra un lieve incremento dell’1%, toccando 43,4 milioni di unità. Il calo della domanda in Cina, dopo la fine dei sussidi governativi, è stato compensato da una crescita costante nel resto dell’Asia-Pacifico.
Transsion, protagonista nei mercati africani, sale al quarto posto globale, con un aumento del 12% su base annua, mentre vivo completa la top five grazie alla solidità in India e ai progressi in Asia, Africa e America Latina.
Crescita nei mercati emergenti, frenata in Nord America e Cina
Le dinamiche regionali mostrano un mondo diviso. Africa segna un balzo del 25%, spinta proprio da Transsion, che ha completato la fase di riduzione delle scorte. L’Asia-Pacifico cresce del 5%, raggiungendo il volume trimestrale più alto dal quarto trimestre 2021.
Al contrario, Nord America e Cina registrano cali annuali. Negli Stati Uniti la domanda si è contratta dopo l’ondata di acquisti anticipati dovuta alle incertezze sui dazi, mentre in Cina la fine dei programmi di sussidio governativi ha portato a un secondo trimestre consecutivo di rallentamento.
Polarizzazione tra top di gamma e fascia bassa
Il mercato globale mostra una tendenza netta: crescono gli smartphone sotto i 100 dollari e quelli oltre i 700 dollari, mentre la fascia media fatica. L’aumento dei costi dei componenti e alcune carenze nella catena di approvvigionamento rischiano di tradursi in un incremento dei prezzi nel breve termine, frenando la domanda nei segmenti più economici.
Secondo Jusy Hong, Senior Research Manager di Omdia, i produttori dovranno muoversi con cautela: “Le aziende potrebbero adottare strategie differenti per affrontare queste sfide: garantire fondi ai canali di distribuzione, privilegiare i modelli ad alto margine e rafforzare la leva negoziale lungo la supply chain. Ma l’obiettivo comune resta uno: mantenere la redditività.”
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