Le spedizioni globali di tablet hanno segnato un nuovo trimestre positivo, il sesto consecutivo, con 39 milioni di unità distribuite nel secondo trimestre del 2025. È quanto emerge dai dati Canalys (ora parte di Omdia), che registrano una crescita del 9% su base annua e del 5% rispetto al trimestre precedente. Una dinamica sostenuta principalmente dalla domanda in Cina e nell’area EMEA, affiancata da un rinnovato interesse per i dispositivi destinati al gaming e da nuove strategie dei vendor in ambito ecosistemico.
Apple resta in testa, ma Xiaomi cresce più di tutti
Apple mantiene la prima posizione nel mercato globale dei tablet, con 14,1 milioni di iPad spediti tra aprile e giugno 2025 e una quota del 36,1%, in lieve aumento rispetto all’anno precedente. Al secondo posto, Samsung ha spedito 6,7 milioni di unità, ma mostra una leggera flessione (-1,8%) rispetto al 2024.
Dietro ai due colossi, spicca la forte crescita dei brand cinesi: Huawei conquista il terzo posto con 3,2 milioni di unità e una crescita del 29,2%, mentre Lenovo e Xiaomi si attestano attorno ai 3 milioni di dispositivi, ma è quest’ultima a distinguersi per il +42,3% su base annua, grazie alla distribuzione offline in Cina e al lancio della serie Redmi K Pad.
Gaming e domotica spingono l’innovazione
Secondo Himani Mukka, Research Manager di Canalys, la crescita dei tablet è stata favorita anche dai sussidi ai consumatori in Cina e da grandi gare d’appalto pubbliche. A fare la differenza però è stata anche la nuova ondata di tablet da gaming, una nicchia sempre più rilevante in Asia. Lenovo ha raddoppiato le spedizioni del Legion Tab, mentre vivo e Xiaomi hanno puntato su nuovi modelli ad alte prestazioni.
Parallelamente, i produttori integrano sempre più i tablet nelle loro strategie ecosistemiche. HONOR ha lanciato il piano “Alpha”, mentre Xiaomi ha presentato la visione “Human x Car x Home”, in cui il Xiaomi Pad 7 Ultra diventa l’hub di controllo per smartphone, dispositivi smart home e veicoli elettrici.
Chromebook: il Giappone traina la ripresa
Anche il mercato dei Chromebook torna a crescere con forza, grazie alla nuova fase del GIGA School Program in Giappone. Solo in questo Paese le spedizioni sono aumentate di oltre venti volte rispetto allo scorso anno, contribuendo in modo sostanziale al totale di 11 milioni di unità spedite nel primo semestre 2025, in crescita del 10,6%.
A guidare il mercato globale troviamo Lenovo, con 3,45 milioni di unità e una crescita del 27%. Seguono HP (2,6 milioni, -4,4%) e Acer (2,2 milioni, +9,6%). ASUS chiude la top 5 con la crescita più marcata: +42,8%, trainata proprio dalla domanda legata al programma giapponese.
Secondo Kieren Jessop, Research Manager di Canalys, il contesto scolastico asiatico resterà centrale anche nella seconda metà del 2025. Durante la fiera EDIX Tokyo 2025, i produttori hanno intensificato le attività promozionali, cercando di conquistare posizioni strategiche nel rinnovamento delle dotazioni scolastiche. Il trend positivo si estende anche ad altri Paesi asiatici, dove i Chromebook sono sempre più preferiti nei progetti di digitalizzazione dell’istruzione.
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