MediaWorld identifica nei Marchi Privati una delle leve decisive per la crescita futura. I brand PEAQ, KOENIC, ISY e OK. rappresentano un elemento sempre più rilevante nella proposta del gruppo e registrano un incremento significativo, con quasi seicentomila unità vendute nell’ultimo anno fiscale e un aumento dell’incidenza del novantacinque per cento negli ultimi tre mesi rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. L’obiettivo dichiarato è il raddoppio del peso sul mercato entro il 2026.
La gamma conta oltre milleduecento referenze prodotte da IMTRON, società del gruppo CECONOMY, con un’offerta che attraversa elettrodomestici, entertainment, accessori e dispositivi pensati per la casa. Secondo il CEO Emanuele Cosimelli, i Marchi Privati costituiscono un pilastro della piattaforma omnicanale del gruppo e rispondono a un’esigenza precisa: offrire qualità, accessibilità e controllo diretto della filiera. Il Presidente Guido Monferrini sottolinea come questo modello consenta una gestione completa del processo di sviluppo, dalla progettazione alla distribuzione, mantenendo coerenza con gli obiettivi ESG e una qualità riconosciuta da numerosi test indipendenti.
il modello good, better, best adattato alla domanda italiana
La strategia europea dei Marchi Privati viene declinata in Italia in base ai comportamenti d’acquisto locali. Il consumatore italiano dimostra interesse verso il rapporto qualità-prezzo e verso il design del prodotto, con una forte attenzione per la cucina e gli ambienti domestici come luoghi di socialità.
ISY si rivolge a chi cerca accessori tecnologici essenziali ma affidabili. OK. punta alla massima accessibilità economica e propone prodotti semplici e robusti che stanno modificando la percezione del brand nel segmento entry. KOENIC si posiziona su una fascia intermedia, con un rapporto qualità-prezzo competitivo e una proposta sostenuta da collaborazioni come quella con lo chef Tim Raue, che contribuisce a rafforzare la credibilità del brand in categorie dove non esistono riferimenti consolidati. PEAQ rappresenta la fascia alta dei Marchi Privati e punta su TV e dispositivi audio con qualità elevata a costi inferiori rispetto ai marchi tradizionali. In Italia una TV su dieci venduta da MediaWorld appartiene a questo brand, un dato che evidenzia un posizionamento particolarmente solido nel mercato nazionale.
La combinazione dei quattro brand consente a MediaWorld di coprire la quasi totalità dei bisogni tecnologici domestici, con una presentazione coerente sia online sia nei punti vendita.
le novità previste per il 2026
Per consolidare la fiducia dei consumatori, MediaWorld introdurrà dal 2026 una garanzia di tre anni su PEAQ, KOENIC e OK. senza alcun costo aggiuntivo per l’utente. La scelta punta a rafforzare la percezione di qualità e a valorizzare un modello produttivo che ha raggiunto un livello di maturità riconosciuto.
Il gruppo annuncia inoltre l’arrivo di nuove linee di tablet, monitor e TV, tra cui modelli da sessantacinque e settantacinque pollici con design premium. I primi nuovi prodotti PEAQ saranno disponibili già a fine 2025 e comprendono cuffie, speaker, auricolari wireless e party speaker, mentre ulteriori lanci sono previsti tra febbraio e aprile 2026. Il brand sarà protagonista anche di una nuova collaborazione nel settore musicale.
Il marchio OK. proseguirà il percorso di crescita nel segmento più accessibile, con l’obiettivo di diventare un riferimento nazionale per convenienza e affidabilità.
il ruolo delle collaborazioni e delle attivazioni esperienziali
MediaWorld integra alla strategia di prodotto una serie di iniziative pensate per rafforzare la brand identity. La collaborazione globale tra KOENIC e Tim Raue valorizza il design e la funzionalità nella cucina, mentre la partnership tra PEAQ e Robbie Williams rafforza la presenza del brand nel settore audio. L’accordo con X Factor permette ai Marchi Privati di entrare in un contesto di forte attenzione mediatica e di raggiungere un pubblico ampio attraverso media, contenuti editoriali e attività nei MediaWorld Studios.
All’interno del Tech Village di Milano Certosa, lo spazio “Welcome to Casa Peaq e Koenic” permette ai clienti di verificare direttamente materiali, qualità costruttiva e prestazioni. Secondo il Marketing Director Francesco Sodano, queste attività rappresentano un passaggio cruciale nella transizione da tradizionale retailer di elettronica a piattaforma omnicanale di servizi e soluzioni.
Aiutaci a crescere: lasciaci un like :)