Da oggi il mondo dell’influencer marketing in Italia cambia volto. L’Agcom ha adottato il Codice di Condotta per gli influencer, un documento che stabilisce regole precise per i content creator più seguiti, con l’obiettivo di garantire maggiore trasparenza e tutela degli utenti.
Il codice riguarda gli influencer “rilevanti”, ossia coloro che raggiungono almeno 500mila follower o un milione di visualizzazioni. Questi professionisti vengono assimilati alle emittenti televisive, assumendo così una piena responsabilità editoriale sui contenuti pubblicati.
Un elenco ufficiale e regole stringenti
Gli influencer interessati dovranno iscriversi a un elenco ufficiale Agcom entro sei mesi dalla pubblicazione del codice. Le regole fissate dall’autorità toccano vari ambiti, dalla correttezza e imparzialità dell’informazione al rispetto della dignità umana, fino al contrasto ai discorsi d’odio e alla tutela dei minori. Particolare attenzione è rivolta anche al diritto d’autore e alla trasparenza delle comunicazioni commerciali, in linea con la Digital Chart dello IAP (Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria).
Sanzioni severe per chi non rispetta le norme
Il mancato rispetto del Codice può comportare sanzioni fino a 250.000 euro, che salgono a 600.000 euro nei casi di violazione delle norme legate alla tutela dei minori. L’obiettivo, come ha sottolineato il commissario Agcom Massimiliano Capitanio, è costruire un equilibrio tra libertà d’espressione, diritti degli utenti e responsabilità dei creator digitali.
Un passo verso la maturità del settore
Con l’entrata in vigore di queste regole, l’influencer marketing compie un passo decisivo verso una fase di maggiore maturità e professionalità, con standard più simili a quelli dei media tradizionali. La normativa vuole anche offrire tutele più chiare ai professionisti del settore, proteggendo al tempo stesso i consumatori e promuovendo un ambiente digitale più sicuro.
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