Il mercato globale degli smartphone pieghevoli torna a crescere con forza, registrando un aumento del 45% anno su anno nel secondo trimestre 2025, secondo i dati di Counterpoint Research. Dopo un 2024 considerato di transizione, il settore ritrova slancio grazie alla domanda sostenuta in Cina e a un’esplosione di interesse negli Stati Uniti, dove Motorola si è affermata come protagonista indiscussa.
La spinta della Cina e il successo di Huawei
La Cina resta il baricentro del mercato foldable, con Huawei che guida le vendite grazie al Mate X6, un modello di fascia ultra-premium con form factor “book”. Questo dispositivo ha rappresentato oltre un terzo delle spedizioni foldable del brand nel trimestre, confermando la capacità del marchio di dettare le tendenze domestiche e di influenzare il mercato globale.
Secondo Mengmeng Zhang, Senior Analyst di Counterpoint, il mercato cinese si dimostra “robusto” e in grado di sostenere la crescita generale del segmento. La combinazione di innovazione tecnica e posizionamento premium sta infatti rafforzando l’appeal dei foldable Huawei presso i consumatori locali.
Motorola rilancia il mercato statunitense
Negli Stati Uniti, il boom dei pieghevoli porta la quota di mercato a raddoppiare rispetto all’anno precedente, con spedizioni quasi triplicate. Gran parte del merito va alla nuova serie Motorola Razr 60, che ha conquistato i consumatori grazie a un prezzo competitivo: il modello base è venduto a 699 dollari, il più basso mai registrato per un pieghevole nel mercato USA.
Maurice Klaehne, Senior Analyst di Counterpoint, sottolinea come proprio il pricing abbia rappresentato il “fattore di successo” per Motorola, che nel trimestre è riuscita a piazzare un foldable su quattro venduti a livello globale. Una performance che ha ridisegnato le gerarchie del settore, costringendo gli altri produttori a rincorrere.
Samsung in difficoltà, ma pronta al riscatto
Se Motorola corre, Samsung ha vissuto un Q2 in calo: la quota di mercato del colosso sudcoreano si è più che dimezzata rispetto allo stesso periodo del 2024, schiacciata dalla concorrenza crescente. Tuttavia, i primi dati di luglio fanno ben sperare per il Q3, grazie alle performance della nuova serie Galaxy Z Fold7 e Flip7, che hanno registrato vendite in forte crescita rispetto ai predecessori.
Jene Park, Senior Analyst di Counterpoint, prevede un ritorno in forza per Samsung nel 2025, con vendite più che raddoppiate del nuovo Galaxy Fold rispetto al modello dell’anno precedente. La fascia ultra-premium, dopo una fase di stasi, sembra tornata a convincere il pubblico globale.
Prospettive future: attesa per Apple
Dopo la fase di assestamento del 2024, il mercato pieghevole appare avviato verso una nuova stagione di crescita a doppia cifra su base annua. L’arrivo atteso del primo foldable Apple nel 2026 potrebbe rappresentare un ulteriore catalizzatore, ampliando la base di utenti e spingendo i concorrenti a innovare ancora più rapidamente.
Con Huawei in Cina, Motorola negli Stati Uniti e Samsung pronta al rilancio, il settore pieghevole si prepara a un nuovo ciclo competitivo, in cui prezzo, innovazione e differenziazione dei form factor saranno le chiavi per conquistare il prossimo miliardo di utenti.
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