Il settore degli indossabili intelligenti segna un cambio di passo importante: per la prima volta, nel secondo trimestre del 2025, Huawei ha superato Apple nelle spedizioni globali di smartwatch, conquistando il primo posto in classifica. A dirlo è il Global Smartwatch Shipments Tracker di Counterpoint Research, che registra un incremento complessivo dell’8% su base annua, dopo cinque trimestri consecutivi di calo.
La spinta arriva soprattutto dalla Cina, che ha sorpassato il Nord America diventando il principale mercato mondiale per gli smartwatch di fascia avanzata. Qui marchi come Huawei, Xiaomi e Imoo hanno beneficiato di una combinazione di prezzi accessibili, ecosistemi software integrati e un crescente interesse per la salute digitale. Secondo gli analisti, i consumatori considerano sempre più lo smartwatch un hub personale capace di coniugare fitness, comunicazione, pagamenti e navigazione.
Huawei ha registrato una crescita del 52% anno su anno, il dato più alto tra i primi dieci produttori, grazie a un portafoglio diversificato con modelli compresi tra i 100 e i 400 dollari, a un forte traino sul mercato domestico e a un’espansione graduale in Europa, Medio Oriente e Asia-Pacifico. Apple, invece, ha visto calare le proprie spedizioni per il settimo trimestre consecutivo, pur mantenendo la leadership nel segmento degli smartwatch avanzati, grazie alla solidità dell’ecosistema iOS e a una fedeltà degli utenti ancora molto alta.
Il report evidenzia anche la crescita di Xiaomi, leader nella fascia entry-level, e di Imoo, che domina la categoria dei dispositivi per bambini. Samsung, al contrario, ha registrato un calo del 3% rispetto allo stesso periodo del 2024, complice l’attesa dei nuovi modelli in arrivo nella seconda metà dell’anno.
Gli analisti di Counterpoint prevedono che il mercato globale continuerà a crescere nel 2025, con un tasso annuo attorno al 7%, trainato dall’integrazione di AI e sensori di nuova generazione, in grado di offrire misurazioni più accurate e suggerimenti personalizzati. La sfida per i brand storici sarà dimostrare di poter offrire reale innovazione, mentre i produttori cinesi hanno già dimostrato di saper competere su scala globale con un mix di prezzo, funzionalità e integrazione.
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