Nel quarto trimestre del 2025 il mercato italiano dello streaming ad abbonamento mostra un equilibrio sempre più competitivo. I dati diffusi da JustWatch, basati sull’attività di 2,2 milioni di utenti mensili in Italia, restituiscono una fotografia aggiornata delle quote di mercato SVOD, calcolate a partire da azioni concrete come il clic su un’offerta, l’aggiunta di un titolo alla watchlist o la marcatura come contenuto già visto.
Le quote di mercato nel quarto trimestre 2025
Alla fine del 2025, Prime Video si colloca al primo posto con una quota del 25%, precedendo di misura Netflix al 24%. Entrambe le piattaforme registrano una flessione di un punto percentuale rispetto al trimestre precedente, ma il dato rilevante riguarda il mantenimento del sorpasso operato da Prime Video nella seconda parte dell’anno.
Disney+ consolida il ruolo di terzo operatore del mercato italiano con una quota del 19%, confermando una posizione ormai stabile. Subito dietro si trova Apple TV+, che chiude il trimestre all’8%, senza variazioni significative.
L’evoluzione del mercato nel corso del 2025
L’analisi annuale di JustWatch evidenzia come il 2025 abbia segnato un progressivo riavvicinamento tra Prime Video e Netflix. Il sorpasso avvenuto nel terzo trimestre non risulta episodico, ma viene confermato anche nella chiusura dell’anno, indicando un cambiamento strutturale nelle preferenze degli utenti italiani.
Nel corso dell’anno, Disney+ e Apple TV+ risultano tra i servizi con la crescita più marcata in termini di interesse e interazioni degli utenti. Un andamento positivo riguarda anche Infinity+ e Paramount+, mentre NOW e Sky, insieme a discovery+, mantengono quote sostanzialmente in linea con l’inizio del 2025.
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