Il Natale in Italia si colora di tonalità tecnologiche, come rivelato dal recente Trend Radar di Samsung intitolato “Italiani e Natale, un mondo di connessioni“. La ricerca, condotta in collaborazione con Human Highway, un istituto di ricerche di mercato specializzato nell’analisi dei cambiamenti nelle relazioni umane indotti da tecnologie e digitale, ha coinvolto 1.103 utenti italiani rappresentativi dell’intera popolazione attiva sul web, con interviste online effettuate tra l’1 e il 5 settembre 2023. Secondo lo studio, oltre la metà degli italiani (54,8%) ama il Natale, con un’affezione particolarmente pronunciata tra Gen Z (69,5%) e Millennials (62,9%). Le motivazioni di questo amore risiedono nell’atmosfera natalizia (67%), nell’estetica delle luci cittadine (59,6%), e nel tempo trascorso in famiglia (54%). Contrariamente alla narrazione di un Natale consumista, solo il 29% degli intervistati cita l’acquisto e la ricezione di regali come aspetto preferito della festività.
La ricerca svela che gli italiani preferiscono augurare buone feste sia tramite messaggi (64,3%) sia di persona (62,6%). Questa tendenza dimostra un equilibrio tra l’uso della tecnologia per raggiungere amici e parenti lontani e la valorizzazione degli incontri fisici. Interessante notare che le telefonate rimangono popolari (50%), specialmente tra i Senior (59,5%). Più della metà dei rispondenti (57,5%) non rinuncia a decorazioni come ghirlande e luminarie. Il 40,2% adora guardare film natalizi, e il 20% si dedica alla cucina con musica natalizia in sottofondo. La Gen Z si distingue per la ricerca di idee per la tavola (27,1%), mentre i Millennials cercano ricette innovative online (25%). La tecnologia domina la scelta dei regali, con il 50% degli intervistati che pianifica di donare un oggetto tech. Gli auricolari (34,7%) e gli smartphone (32,7%) sono i più desiderati, seguiti da smartwatch (22,2%) e tablet (19,5%). Anche gli elettrodomestici smart, come le scope elettriche senza filo, guadagnano popolarità, specialmente tra i Senior (17,4%) e gli Adulti (17%). Circa due terzi degli intervistati vorrebbero ricevere un regalo tecnologico, con lo smartphone (21,2%) in cima alla lista, seguito da PC (13,9%) e smartwatch (11,7%). Il robot aspirapolvere attira l’attenzione dei Senior (21,2%), mentre gli smartphone sono particolarmente desiderati da Gen Z (23,5%), Millennials (21%) e Adulti (24,6%).
Questa indagine fornisce un’immagine chiara del Natale italiano moderno, dove la tecnologia non solo facilita le connessioni umane ma diventa anche protagonista delle tradizioni e dei regali. Un equilibrio tra innovazione e tradizione che riflette il cambiamento nelle abitudini e nei desideri di un Paese sempre più connesso e digitalizzato.
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