Le spedizioni mondiali di smartphone sono diminuite del 20% su base annua nel terzo trimestre 2026, secondo le stime preliminari diffuse da Omdia il 15 ottobre. Il costo di memoria e archiviazione limita la possibilità dei produttori di intervenire sui prezzi e spinge a ridurre le consegne dei dispositivi con margini più bassi. Nello stesso periodo, Samsung e Apple raggiungono insieme il 45% del mercato, circa otto punti percentuali in più rispetto a un anno prima.
La rilevazione riguarda le spedizioni sell-in, cioè le consegne ai canali commerciali, e non le vendite effettive agli utenti finali. I risultati possono cambiare nella pubblicazione definitiva.
Samsung al 23%, Apple al 22% delle spedizioni
Samsung mantiene la prima posizione con il 23%, rispetto al 19% del terzo trimestre 2025. Omdia segnala un calo delle unità spedite su base annua, ma una tenuta migliore rispetto al mercato complessivo. Il portafoglio esteso e la presenza nei canali globali hanno attenuato l’impatto della contrazione; il lancio dei Galaxy Z Fold8 e Flip8 in agosto ha sostenuto il posizionamento nella fascia alta.
Apple segue con il 22%, contro il 18% di un anno prima. Gli analisti citano la domanda per la famiglia iPhone 17 e l’arrivo a settembre di iPhone 18 Pro e Pro Max. Il rapporto considera inoltre l’ingresso nei pieghevoli con iPhone Duo come un ampliamento delle opportunità commerciali. Secondo Omdia, l’AI non rappresenta ancora una motivazione principale di acquisto, anche se Apple Intelligence potrebbe contribuire alla differenziazione dell’esperienza d’uso.
Xiaomi terza, seguita da OPPO e vivo
Xiaomi conserva la terza posizione con il 12% delle spedizioni, rispetto al 14% di un anno prima. OPPO si attesta al 9%, dal 12%, mentre vivo passa dal 9% all’8%. Nel perimetro Omdia, Xiaomi comprende Redmi e POCO, OPPO include realme e OnePlus e vivo comprende iQOO.
| Produttore | Quota Q3 2026 | Quota Q3 2025 |
|---|---|---|
| Samsung | 23% | 19% |
| Apple | 22% | 18% |
| Xiaomi | 12% | 14% |
| OPPO | 9% | 12% |
| vivo | 8% | 9% |
| Altri | 27% | 29% |
Fonte: Omdia Smartphone Horizon Service, ottobre 2026. Stime preliminari sulle spedizioni sell-in; le quote arrotondate possono non sommare al 100%.
Il caro memorie pesa soprattutto sui telefoni economici
Secondo l’analisi, il rincaro dei componenti comprime la redditività in diverse fasce di prezzo, con effetti più marcati sui modelli destinati ai consumatori più sensibili alla spesa. I produttori rivalutano quindi il catalogo di ingresso, il posizionamento dei prodotti e i mercati nei quali mantenere una presenza. Il tema prosegue una dinamica già descritta nei nostri approfondimenti sui prezzi delle memorie e sui rischi per il mercato europeo degli smartphone.
Hayden Hou, Principal Analyst di Omdia, invita a valutare le prestazioni dei marchi anche attraverso ricavi e profitti. Una quota maggiore in un mercato in contrazione non equivale necessariamente a più dispositivi consegnati. Le scelte su distribuzione, finanziamento degli acquisti e fascia premium potrebbero influire sulla competitività anche dopo l’allentamento dei costi.
Le prospettive per gli ultimi mesi del 2026
Lucas Zhong, Senior Analyst di Omdia, sottolinea il rischio per i marchi che riducono le consegne per difendere i margini: una minore presenza può indebolire la visibilità e i rapporti con i canali, soprattutto nei mercati emergenti.
Per il quarto trimestre, Omdia ritiene che nuovi modelli di punta, promozioni e domanda festiva difficilmente compenseranno del tutto le pressioni sull’offerta. L’analista indica gestione delle scorte, finanziamenti, permute e accordi con gli operatori come strumenti per sostenere la sostituzione dei dispositivi. Il rapporto preliminare Omdia non attribuisce un tasso preciso di recupero al trimestre successivo.
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