Rowenta debutta come partner ufficiale della 76ª edizione del Festival di Sanremo e presenta un calendario di iniziative in città con il concept “Lo spettacolo è di casa”. L’operazione integra presenza sul territorio, attivazioni esperienziali e una campagna media su più canali.
Rowenta Village e Shine Wheel in Piazza Pian di Nave
Dal 24 febbraio al 1° marzo 2026, dalle 11:00 alle 18:30, sarà aperto al pubblico il Rowenta Village in Piazza Pian di Nave. L’area ospiterà attività e momenti di interazione dedicati alle tecnologie del brand, con un percorso che collega musica e cura dell’ambiente domestico. Elemento centrale dell’installazione sarà la Rowenta Shine Wheel, ruota panoramica caratterizzata da animazioni luminose ispirate alla techline del marchio, cabine brandizzate e un LED centrale dedicato. Alla base della struttura è prevista una live box concepita come spazio di prova prodotto e aggregazione. I visitatori potranno testare soluzioni per l’aspirazione e proposte per lo stiro attraverso un meccanismo di gioco: una ruota determinerà il prodotto da provare, mentre una playlist con brani storici del Festival scandirà la durata della sfida.
Le dichiarazioni del management di Groupe SEB Italia
Stefano Cau, Amministratore Delegato di Groupe SEB Italia, ha dichiarato che la partecipazione al Festival rappresenta un passaggio strategico nel percorso di crescita del brand in Italia, in un contesto mediatico di ampia visibilità. La presenza a Sanremo, secondo il manager, consente di valorizzare una visione fondata su innovazione, qualità e attenzione alle persone.
Francesca Scarano, Direttore Marketing di Groupe SEB Italia, ha evidenziato come il Festival offra l’opportunità di tradurre l’identità del marchio in un’esperienza che unisce intrattenimento e tecnologia, con un programma di attivazioni in città e una campagna integrata su TV, radio, piattaforme digitali e social media.
Attivazioni digitali e copertura social
Durante la settimana della manifestazione sarà attiva anche una crew di influencer incaricata di raccogliere impressioni e sentiment in città. I contenuti confluiranno in video daily-best pubblicati sui canali social di Rowenta. L’ideazione creativa e la gestione delle attività legate al concept “Lo spettacolo è di casa” sono state curate da SBAM, agenzia responsabile della comunicazione di Rowenta per il mercato italiano.
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