Il mercato degli smartphone si avvia a una fase di normalizzazione dopo anni di oscillazioni legate alla pandemia, alle catene di fornitura e alle tensioni tariffarie. Secondo le stime di Counterpoint Research, l’Average Selling Price (ASP) globale crescerà dai 370 dollari del 2025 ai 412 dollari nel 2029, con un tasso annuo composto (CAGR) del 3%. Parallelamente, i ricavi annualizzati del comparto saliranno a 564 miliardi di dollari entro il 2029, grazie a un CAGR del 5% nel periodo 2025-2029.
La crescita, seppur contenuta, è sostenuta da tre fattori chiave: la diffusione dei GenAI smartphone, l’allentamento delle pressioni tariffarie e una progressiva stabilizzazione delle dinamiche regionali. A ciò si aggiunge un trend di premiumizzazione che spinge i consumatori a scegliere modelli di fascia più alta, anche nei segmenti medi, dove 5G e funzionalità avanzate si stanno consolidando come standard.
Nord America e Cina guidano la crescita degli ASP
Il 2025 sarà un anno di transizione. Negli Stati Uniti, le spedizioni sono destinate a calare nella seconda metà dell’anno dopo un H1 positivo, ma il pass-through tariffario porterà a un aumento dell’ASP del 7% su base annua. Apple, le promozioni degli operatori e la crescente adozione dei pieghevoli spingeranno i prezzi medi vicino ai 984 dollari nel 2026, consolidando il ruolo del Nord America come mercato stabilizzatore dei prezzi globali.
In Cina, invece, il tasso di crescita degli ASP è stato leggermente rivisto al ribasso, dal 4% al 3,6% su base annua nel 2025. A trainare il segmento premium sono Huawei, OPPO e vivo, con Apple che mostra segnali positivi grazie alle vendite dei modelli Pro. Sul lungo termine, il mercato cinese rimarrà centrale per l’innalzamento degli ASP globali, alimentando la fascia alta nonostante un lieve calo nelle spedizioni.
India resta la roccaforte del mid-range
Diverso il quadro per l’India, dove l’ASP rimarrà sotto i 250 dollari nel 2025, ma crescerà progressivamente fino a 287 dollari nel 2029. La domanda nelle aree rurali e semi-urbane e il passaggio dai feature phone agli smartphone continueranno a garantire volumi, pur mantenendo il Paese ancorato a una fascia di prezzo media.
Apple ancora riferimento del premium
Apple resta l’ancora del segmento premium: da un ASP di 919 dollari nel 2025 sfiorerà i 1.000 dollari nel 2029, grazie alla forte adozione dei modelli Pro nei mercati maturi e alla penetrazione delle linee “e” e “Air” nei Paesi emergenti. L’arrivo del primo pieghevole Apple nel 2026 potrebbe rappresentare un nuovo punto di svolta per il settore, capace di ridisegnare le aspettative di prezzo dell’intera categoria.
Samsung e Android tra pieghevoli e GenAI
Samsung mantiene un profilo più stabile, penalizzato nel 2025 dalla debole performance dei flagship, ma supportato da foldable e smartphone con GenAI. La forte esposizione ai mercati emergenti e al mid-range limita però le prospettive di crescita degli ASP. Tra gli altri brand Android, Xiaomi, OPPO e vivo puntano alla fascia premium, ma la domanda debole in Cina e i risultati modesti in India frenano l’espansione.
Huawei, al contrario, ha rafforzato la propria posizione grazie alla ripresa della catena di fornitura e ai chip sviluppati in autonomia. La combinazione di serie Mate e P e la buona trazione dei pieghevoli sostiene l’aumento dei prezzi medi, seppur con una portata limitata fuori dalla Cina.
L’effetto GenAI e foldable sul mercato
Il lancio dei primi GenAI smartphone tra il 2024 e il 2025 ha comportato un incremento dei costi di produzione stimato tra i 40 e i 60 dollari per dispositivo, inizialmente riversato sui prezzi. Con la maturazione della tecnologia, il valore percepito dai consumatori diventerà il driver principale per l’aumento degli ASP, più che i costi industriali.
I pieghevoli, pur rappresentando meno del 2% delle spedizioni globali, continuano a spingere verso l’alto le medie di mercato. Il debutto del foldable Apple previsto per fine 2026 è atteso come un catalizzatore, in grado di fissare nuovi parametri di riferimento per l’intero comparto.
Prospettive al 2029
La traiettoria rimane moderatamente positiva: i rischi legati a nuove tensioni commerciali non sono del tutto esclusi, ma l’attuale fase di normalizzazione – con catene di fornitura più stabili e volatilità tariffaria in calo – consente di guardare a una crescita graduale e costante. L’ASP medio globale salirà a 412 dollari entro il 2029, mentre la combinazione di adozione premium, innovazioni AI e diffusione dei pieghevoli garantirà un’espansione sostenuta dei ricavi, destinati a raggiungere i 564 miliardi di dollari.
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